Tendencias MICE 2026: máis estratexia, máis experiencia e o valor insubstituíble do contacto humano

A presentación de MIS Internacional 2026 na Coruña non só serviu para anunciar a chegada deste encontro internacional, senón tamén para analizar as principais tendencias que están a definir o presente e o futuro do sector MICE.

Durante a ponencia, púxose de manifesto que os eventos evolucionaron de forma significativa nos últimos anos, pasando de ser accións puntuais a converterse en auténticas plataformas estratéxicas dentro das empresas. Hoxe, cada evento forma parte dunha lóxica global de comunicación, márketing e negocio, na que todo debe ter un propósito claro e un retorno medible.

Un dos grandes eixos que marcarán 2026 é a centralidade da experiencia. Nun contexto de saturación dixital, os eventos presenciais consolídanse como espazos de conexión real, onde as marcas poden xerar vínculos auténticos cos seus públicos. A experiencia xa non é un complemento: é o núcleo sobre o que se deseñan os eventos.

En paralelo, destacouse a diversificación de formatos como outra das grandes transformacións do sector. Fronte aos modelos tradicionais, hoxe conviven múltiples tipoloxías: eventos de marca, experiencias inmersivas, *workshops*, activacións culturais ou deportivas, espazos permanentes e accións híbridas que combinan o dixital co presencial. O evento deixa de ser un formato pechado para converterse nunha ferramenta flexible ao servizo dos obxectivos de cada organización.

Outra das claves sinaladas foi a expansión do ecosistema MICE, coa incorporación de novos actores. Actualmente, todos os departamentos dunha empresa —desde recursos humanos ata márketing ou comunicación— organizan eventos como parte da súa estratexia, o que multiplica as oportunidades e redefine o papel do sector.

Neste escenario, a creatividade e a personalización consolídanse como factores diferenciais. Nun mercado cada vez máis competitivo, os asistentes buscan propostas únicas, deseñadas á medida e capaces de xerar emoción. O luxo, neste contexto, redefínese: xa non se trata só de exclusividade, senón de coidado, atención ao detalle e capacidade de adaptación a cada participante.

A ponencia tamén abordou o papel da intelixencia artificial, que se posiciona como unha ferramenta clave para optimizar procesos e mellorar a eficiencia. O seu principal potencial reside na capacidade de analizar datos e facilitar a personalización da experiencia do asistente. Non obstante, subliñouse que a creatividade segue a ser un elemento esencial que non pode ser substituído.

Outro dos aspectos destacados foi a crecente importancia do propósito e da sustentabilidade, entendida nun sentido amplo: económico, social e ambiental. Os eventos incorporan cada vez máis valores vinculados á inclusión, ao legado ou ao impacto positivo na contorna.

Con todo, por riba de todas estas tendencias, púxose en valor un elemento que segue a ser central: o contacto humano. Nun contexto de transformación dixital, os eventos consolídanse como o espazo onde se xeran as relacións reais, as conversas informais e as conexións que non poden replicarse noutros formatos.

De cara a 2026, o sector enfróntase a un escenario de estabilización tras anos de forte crecemento, cun nivel de actividade elevado, pero tamén con retos como o incremento de custos ou a necesidade de atraer asistentes nunha contorna altamente competitiva.

Neste contexto, destinos como A Coruña atopan unha oportunidade para posicionarse a través de propostas diferenciais, baseadas na autenticidade, na experiencia e na capacidade de xerar conexións reais.